El principal objetivo que se persigue es potenciar y prestigiar la marca Rioja entre prescriptores, periodistas, profesionales del punto de venta y consumidores finales. Igualmente, se pretende conseguir una mayor visibilidad y presencia de Rioja en el punto de venta.
Los conceptos claves de la campaña se centran en la garantía de calidad y diversidad de los vinos de Rioja, su innovación constante, su autenticidad, la variedad tempranillo como clave de su personalidad, la relación calidad–precio, así como la tradición y prestigio de la región.
Respecto al pasado año, el Consejo ha incrementado un 5,6% el presupuesto destinado a esta actividad en los principales mercados. El aumento se concentra, fundamentalmente, en mercados como España, donde el consumo de vino ha descendido significativamente; y mercados con gran potencial de desarrollo como China, manteniéndose los niveles de inversión en los principales países importadores como Gran Bretaña y Estados Unidos.
