Las franquicias españolas invierten 330 millones de euros en marketing

Miguel Granado, Marketing McDonald’s España, Mar Onrubia, Manager de Comunicación de McDonald’s España y Javier García Peña, de Top Chef durante la presentación de la última campaña de la compañía.
Miguel Granado, Marketing McDonald’s España, Mar Onrubia, Manager de Comunicación de McDonald’s España y Javier García Peña, de Top Chef durante la presentación de la última campaña de la compañía.

Según revela un estudio de la consultora internacional de franquicias Barbadillo y Asociados, las franquicias han invertido un total de 330 millones de euros en marketing a cierre del tercer trimestre de 2014. Internet se posiciona en el primer puesto en el ranking de inversión en medios convencionales, marcando un nuevo record histórico de 34 millones de euros de inversión.

A cierre del tercer trimestre del año, la inversión en marketing por parte de las franquicias españolas se consolida con una cifra de 330 millones de euros. La inversión en medios no convencionales alcanzó el 67,5% de la inversión total, lo que supone 222,7 millones de euros. Los medios no convencionales en los que más se invierte son el email marketing, la publicidad en el punto de venta, el merchandising, el marketing telefónico, el buzoneo y los patrocinios.

Por su parte, la inversión en medios convencionales supuso el 32,5% restante, lo que se traduce en 107,2 millones de euros. Entre ellos, Internet se posiciona como primer medio en el que invertir con un 32% de las inversiones, seguido de la televisión, los diarios, las revistas y la radio.

Inversión en publicidad y marketing de las franquicias desglosada.
Inversión en publicidad y marketing de las franquicias desglosada.

Según Teresa Zamora, Directora de Marketing de Barbadillo y Asociados, “el predominio de Internet en este sistema de comercio asociado viene justificado porque son las pymes las que más están apostando por este soporte, y aunque en el Sistema de Franquicias participan grandes cadenas, el grueso de las marcas son pequeñas y medianas”.