McDonald’s España ha puesto en marcha una nueva propuesta para las familias con la que se insta a padres e hijos a compartir experiencias únicas y momentos juntos. Happy Family Box incluye un combo adaptado a las familias, integrado por un McMenú (menú de adulto) y un Happy Meal (menú infantil), además de una dosis de cine para disfrutar en familia. Concretamente, la propuesta integra una colección de 24 películas divididas entre clásicos de cine familiar (de la infancia de los padres), y de animación a las que se accede mediante Wuaki.tv.
Esta propuesta se puso en marcha el pasado 27 de marzo, una fecha marcada por el inicio de la Semana Santa que permite a las familias disponer de más tiempo libre y la posibilidad de compartir experiencias juntos.
McDonald’s España ha diseñado tres campañas para comunicar esta propuesta familiar, en tres momentos diferentes del año: abril (la presente, coincidiendo con Semana Santa); septiembre (la vuelta al cole) y diciembre (Fiestas de Navidad), con la puesta en marcha de cerca de un millón de unidades de Happy Familiy Box, para la que ha contado con un plan de inversión inicial de más de 800.000 euros.
Los tres spots se han diseñado bajo el mismo concepto de campaña en un tono distendido, divertido y simpático en el que la complicidad y empatía entre padre e hijo es crucial y singular. Para cada fase de campaña se ha creado un escenario diferente, con cierres distintos, en función del regalo promocional.
