Ogilvy Barcelona ha sido la agencia creativa ganadora del concurso publicitario que ha convocado Nostrum para posicionar la empresa como referente del ‘fast good’, un concepto que aúna la rapidez y la buena alimentación.
La propuesta de Ogilvy Barcelona da, igualmente, especial valor al nuevo servicio a domicilio, el ‘delivery’, con el cual se espera incrementar las ventas en un 20%. Nostrum, que ha iniciado con mucha fuerza su expansión en Francia con la firma de cinco máster franquicias que deben suponer la apertura de más de 200 restaurantes en un período máximo de cinco años, puso en servicio Nostrum Go este pasado otoño con el objetivo de favorecer las ventas para familias y grupos profesionales o sociales. Las tarifas para acceder al reparto a domicilio se sitúan entre 1 y 3,5 euros.
La empresa, nacida en Barcelona hace 19 años, basa buena parte de su acción estratégica en la democratización del producto y del servicio. Anna Inetskaya, que forma parte del equipo de dirección de Nostrum, afirma que “en nuestros restaurantes se puede sentir a gusto cualquier persona, sea cual sea su poder adquisitivo o sus preferencias gastronómicas. Queremos que nuestras recetas, nuestros platos sean el referente del ‘fast good europeo’.
La nueva campaña, que acaba de hacerse pública, se ha concentrado en la persona de una abuela alegre y atrevida los valores de la marca. En este sentido, el director creativo ejecutivo, Camil Roca, dice que “la abuela de Nostrum que protagoniza la campaña tiene una actitud vital joven, como la propia marca que representa. Es moderna, tiene algunos aspectos propios de una persona de su edad y transmite un espíritu juvenil”. Añade que “la abuela es una metáfora para reforzar la idea que los platos que elabora Nostrum son muy buenos, naturales y saludables, como los de toda la vida. La abuela es aún, en la actualidad, la persona que más sabe cocinar de toda la familia y esto se ha vuelto a evidenciar en estas fiestas de Navidad”.
