La marca llaollao, pionera en lanzar el yogurt helado hace 13 años en España, continúa reivindicando la naturaleza de su producto con acciones y campañas llamativas, impactantes y tirando de humor.
En esta ocasión, la compañía murciana, ganadora del Hot Concept 2022 a la Restauración en Centros Comerciales, ha realizado una declaración de intenciones en la que anuncian estar hartos de que se continúe denominando su producto como «helado» y no como «yogurt helado».
Para ello, ha lanzado una nueva campaña con la que reivindicar y dejar claro, de un modo divertido, que se han autodenunciado a sí mismos con el objetivo de seguir creando conciencia acerca de la denominación de su producto que, como indica el propio claim de marca, llaollao es ´Naturalmente yogur´.
Andrea García, su Head of Marketing, explica: “En llaollao ya no sabemos cómo decir que no somos un helado, sino un yogurt helado gracias a nuestra composición. Por esa razón, decidimos tomar cartas en el asunto y en tono de humor, nos autodenunciamos para que así nadie vuelva a llamarnos erróneamente y se tenga que decir lo que realmente somos: ´Naturalmente yogur´”.
Una iniciativa de llaollao repleta de ironía
Esta campaña gira en torno a una pieza audiovisual ambientada en un despacho de abogados, en la que se puede ver cómo, en una sobria e irónica reunión con un abogado, la propia marca presenta una autodenuncia por ser denominada repetidamente y por terceros con la denominación de helado y no de yogurt helado.
Con esta iniciativa, la marca de yogurt helado quiere continuar reivindicando esta categoría a través de acciones de alto impacto y alcance, que le ayuden a seguir construyendo imagen y reconocimiento de marca.
Esta acción ha sido desarrollada de la mano de la agencia creativa Havas y Havas PR y está acompañada de una fuerte campaña digital y en sus puntos de venta de todo el territorio nacional. La marca lanzará diferentes mensajes en los que, en tono de humor, seguirá concienciando sobre su valor diferencial: es yogurt helado, y no helado.
¿Sabes que llaollao participó en el debate sobre marketing gastronómico de Expofoodservice 2022?
