Burger King acerca la parrilla al público

Burger King ha desarrollado una acción de street marketing en el centro de Madrid con el objetivo de mostrar su mayor atributo diferenciador: la parrilla.

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Con este propósito, la compañía ha creado una marquesina interactiva que, imitando la estética de una parrilla al fuego, proyecta calor, humo real y el olor propio de una verdadera Whopper en su punto. Una acción experiencial que invita a los viandantes a “sentir” el poder de la parrilla. Esta Grill Board funciona asimismo como direccional para invitar al público a visitar el restaurante más cercano de una forma divertida y sorprendente, y haciendo gala de la autenticidad que desprende esta marca de restauración. 20150414_BK2

La estrategia de esta acción de marketing no convencional, ideada por la agencia La Despensa, ha permitido a la marca interactuar con su público objetivo a través del factor sorpresa. Las reacciones de los curiosos que se han acercado para estudiar más detenidamente la Grill Boardhan sido recogidas en video a través de cámara oculta con el fin de captar la naturalidad de sus reacciones.