La cátedra, recibe el nombre de Heineken España y centrará sus actividades en el ámbito de las nuevas tecnologías y neurociencias aplicadas a la comunicación, distribución y consumo.
Para el desarrollo de las actividades la UPV facilitará a sus estudiantes el uso de las instalaciones del laboratorio europeo de neuromarketing, único a nivel internacional.
Dicho laboratorio permitirá estudiar de forma detallada el comportamiento de los consumidores a través de las neurociencias. Para ello, se diseñan entornos virtuales que permiten obtener una réplica exacta de alto realismo de los ambientes en los que el consumidor normalmente interacciona en la vida real.
