McDonald’s ha conseguido hacerse con cinco medallas (dos oros, dos platas y un bronce) en los prestigiosos premios Best!N Food 2021, cita anual de Marketing Alimentario en España.
Convocados por las publicaciones especializadas IPMARK y DA Retail, son los únicos premios de Marketing Alimentario que se conceden en España. En esta ocasión, han sido tres los proyectos de la compañía que han resultado galardonados: “Big Good”, “McDonald’s Riders” y “You Name It (Pide por esa boca)”.
El proyecto “Big Good”, tres medallas en las categorías de Branded content, Integrated y Sustainability
El proyecto más premiado de McDonald’s en los premios Best!N Food ha sido “Big Good”, que ha obtenido las medallas de oro, plata y bronce en las categorías de Branded Content, Integrated y Sustainability, respectivamente. El proyecto consistió en el lanzamiento de una hamburguesa, llamada Big Good, concebida para apoyar al sector primario.
Ganaderos y agricultores de varias zonas de España, afectados por la crisis del COVID-19, se unieron a la cadena de suministro habitual de la compañía, formando un equipo de más de 2.000 productores. McDonald’s ayudó con este proyecto a reactivar su demanda y contribuyó, de este modo, a su recuperación económica. En la campaña de lanzamiento participaron las agencias TBWAEspaña, OMD y True PR.
“McDonald’s Riders” se alza con la medalla de oro en la categoría de Media
La entrada de McDonald’s por la puerta grande en el mundo de los eSports ha obtenido la medalla de oro en la categoría de Media. Con la presentación de McDonald’s Riders, en octubre del pasado año, la compañía firmaba un acuerdo a tres años con Movistar Riders, y se convertía en principal patrocinador de uno de los equipos de FIFA con mayor reconocimiento en el sector de los eSports.
El equipo está formado por dos jugadores estrella, los veteranos Andoni y Zidane, y cuenta además con un padrino de excepción: el youtuber y creador de contenido experto en eSports, Toniemcee. Para el desarrollo del proyecto, McDonald’s contó con la colaboración de OMD, TBWAEspaña y True PR.
El proyecto “You Name it (Pide por esa boca)”, medalla de plata en la categoría de Direct Marketing
Esta acción, puesta en marcha en junio de 2020, ha conseguido la medalla de plata en la categoría de Direct Marketing. A través de ella, McDonald’s ponía la tecnología al servicio del consumidor mediante la instalación, por primera vez en España, de unos mupis que se activaban por voz y que permitían hacer un pedido de comida a domicilio sin contacto y desde la calle.
Una forma de poner en valor no sólo la innovación que caracteriza a la marca, sino también su compromiso con maximizar la seguridad de sus consumidores, en un momento especialmente delicado debido a la situación sanitaria.
Para hacer un pedido, era suficiente con acercarse al mupi y decir en voz alta “McDonald’s”. La pantalla mostraba las diferentes opciones del menú, y el usuario, con su voz, las iba seleccionando. Finalmente se escaneaba un código QR con el móvil para introducir los datos y completar el pedido.
El proyecto nació como iniciativa de la agencia OMD para McDonald’s, y Clear Channel se encargó del desarrollo y diseño a través de su circuito de mobiliario urbano digital “Play Live!”, utilizando tecnología de su proveedor tecnológico Vibrands.
Natalia Echeverría, Chief Marketing & Digital Officer de McDonald’s España, comenta: “En un año tan complicado como el que hemos vivido, en McDonald’s teníamos claro que debíamos estar más cerca de la sociedad y de nuestros consumidores que nunca. Por ello, y respondiendo a nuestro propósito de marca, hemos desarrollado diferentes iniciativas que apoyan y ayudan la economía local y que, por supuesto, hacen la vida de nuestros consumidores un poco mejor y más fácil».
McDonald’s celebra su 40 cumpleaños en España con estos galardones y Natalia Echevarría afirma: «Estamos muy agradecidos por este reconocimiento, ya que nos demuestra que vamos por el buen camino, y orgullosos de los equipos que tenemos, tanto en la marca como en nuestras agencias, que consiguen llevar a cabo tan grandes iniciativas”.
