El nuevo packaging otorga protagonismo al 1515, fecha en la que se promulgó la Ley de Pureza alemana que estable como únicos ingredientes de la cerveza el agua, el lúpulo y la cebada. Además, a partir de este mes, la nueva botella sale a la calle en Madrid y Barcelona.
La campaña de lanzamiento de la nueva imagen de San Miguel 1516 pone el acento en las cualidades de esta cerveza premium, escogida mejor Pilsen Lager europea en la última edición de los premios World Beer Awards, galardones organizados por la publicación Beers of the World, escogen cada año las mejores referencias de cerveza de Asia, Estados Unidos y Europa entre cientos de candidatas
