Diageo España obtuvo el pasado ejercicio un beneficio operativo de 29,5 millones de euros, es decir, un 79% más que el año anterior; mientras que su facturación ascendió a 663,3 millones de euros, creciendo un 2% en valor. No obstante, en términos de volumen, sus ventas descendieron un 1%. “Esto significa que el consumo tiende a la calidad, la innovación y el valor añadido”, de acuerdo con Jonathan Stordy, director general de la compañía.
Acorde a esta tendencia y al competir en un mercado maduro, la firma, propietaria de las marcas J&B, Cardhu, Smirnoff, Baileys o Cacique, apuesta por productos premium para 2006 con el lanzamiento de cuatro nuevas referencias: el whisky de malta J&B Nox, el licor tropical Sambao, vodka Ciroc y la ginebra Tankeray Nº Ten. El pasado año Diageo España, que aporta el 5% de las ventas mundiales de la firma holandesa, invirtió 102 millones de euros en promocionar sus marcas con acciones de marketing.
En lo concerniente al sector hostelero, Stordy indicó que las ventas disminuyeron entre un 2 y un 3%, en tanto que las del canal alimentación aumentaron prácticamente en la misma medida. La compañía, asegura, apostará por dinamizar las ventas en horeca, que concentra el 70% de su negocio, aunque reconoce que “hay que ser más creativos que hace cinco años para atraer gente a la hostelería”
