Los gastos generados por la compra de Vin & Spirit, la propietaria de la marca de vodka Absolut y diversos costes de reestructuración, han sido dos de los factores que más han influido en estas discretas ganancias. Descontando estos elementos extraordinarios, el crecimiento, según la compañía, sería de un 8% (un 16% a tipo de cambio constante; sin tener en cuenta la variación de divisas).
La facturación ha ascendido a 6.589 millones de euros (impuestos no incluidos), lo que supone un crecimiento del 2%. Pernod ha destacado el fuerte desarrollo de las ventas en los mercados emergentes y el impulso de sus marcas Premium tras la implementación de la llamada “estrategia de valor”. Esto significa, que el grupo se ha deshecho de las actividades de margen reducido y ha centrado su inversión publicitaria en sus marcas Premium en lo que parece ser una tendencia de mercado.
Así, otro grande de las espirituosas parece estar de acuerdo en que el consumidor cada vez busca más la calidad que la cantidad. Diageo Iberia quiere que mejore la percepción del valor de sus marcas (J&B, Baileys, Johnnie Walter, Smirnoff,…) ofreciendo un mejor servicio tanto a sus clientes de hostelería como del gran consumo, según ha informado Europa Press. Así lo hicieron saber fuentes de esta firma que facturó el pasado año 488 millones de euros, en la convención bianual que se ha celebrado en días pasados en Punta Umbría (Huelva), a la que acudieron 550 empleados de Diageo en Portugal y España. Se trata de “encontrar fórmulas de formación para los camareros, mejor posicionamiento en los lineales comerciales, asociando nuestros productos y marcas a la línea gourmet”, aseguraron los responsables de la empresa, quienes pretenden que el consumidor aprecie más las bebidas de Diageo.
