Licenciado en Publicidad y Relaciones Públicas por la Universidad Complutense de Madrid, Rueda inició su carrera profesional en el sector de la publicidad y los medios de comunicación, y en 1994 se incorporó a Finanzia (Grupo BBVA) como Marketing manager.
Tres años después se incorporó a la multinacional norteamericana Exxon Mobil en su división de Retail desempeñando diferentes cargos directivos tanto en España como en Portugal.
En 2009, fruto de la compra de Galp Energía, Rueda pasó a desempeñar el cargo de director del negocio Non Oil hasta 2013, cuando entró a formar parte de Wonderfood Brands Corporation, grupo de la enseña de restauración Tommy Mel’s.
