El verano es buena temporada para nuestro país por su gran atractivo turístico. En 2022, los meses de junio, julio, agosto y septiembre supusieron, aproximadamente, el 53 % del turismo total del país y, en 2023, esta cifra aumentó hasta el 56 %, según las cifras del INE.
Ante unas expectativas positivas para este año 2024, Coca-Cola volverá a realizar una fuerte apuesta para acompañar a sus clientes durante el verano, meses cruciales para el sector de las bebidas, que concentran casi un 30 % del consumo anual.
Para aprovechar al máximo el periodo vacacional, Coca-Cola ha decidido intensificar su apoyo a sus diferentes canales de comercialización, con un enfoque especial en Alimentación y Hostelería. La compañía ha desarrollado una estrategia multicanal (digital y física) que se desplegará a lo largo de todo el verano.
“El verano constituye uno de los principales momentos de ventas para nuestros clientes, impulsadas ente año por unas excelentes perspectivas turísticas y, además, porque se trata de meses muy propicios para la socialización. Queremos acompañar a nuestros clientes para que puedan contar con una oferta diferencial que atraiga a los consumidores y les ayude a crecer. Juntos, hemos elaborado una propuesta dirigida a los consumidores con numerosas y novedosas activaciones y promociones que ayudarán a impulsar las ventas en todos los canales”, afirma Rubén Casado, director de Desarrollo de Negocio de Coca-Cola Europacific Partners.
Coca-Cola prevé invertir 5,5 millones en terrazas
Coca-Cola seguirá apoyando a la hostelería durante la época estival e incrementará el parque de terrazas por toda la península. Así, este verano va a contar con 10.000 nuevas terrazas, un 25% más que el año pasado. En total, incorporará a su actual parque de terraza, 33.000 mesas, más de 86.000 sillas y casi 17.000 sombrillas, lo que va a supondrá una inversión adicional de 5,5 millones de euros.
De esta manera, el parque de terrazas de Coca-Cola sumará algo más de 35.000. Una de las principales características de estos kits es que están diseñados y fabricados empleando materiales reciclables, contenido reciclable y siguen criterios de ecodiseño.
Experiencias únicas con Royal Bliss
Este verano la punta de lanza de la estrategia para el canal hostelero vuelve a ser Royal Bliss, la marca de mixers premium de Coca-Cola. Se trata de la mejor propuesta de vanguardia con variedades para todos los momentos de consumo -aperitivo, tarde y noche-, ya que combina con todo tipo de destilados, lo que permite a los amantes de los combinados la elaboración de composiciones personales.
“Durante el verano Royal Bliss continuará con su activación ‘Live the Mix’, a través de la cual vamos a ofrecer, en los locales de nuestros clientes, actividades musicales en plena temporada de consumo en terrazas y exteriores. Crearemos espacios de vanguardia con un fuerte componente tecnológico; lo que supondrá una experiencia sensorial única y diferencial para los consumidores, quienes además podrán conseguir regalos muy veraniegos”, afirma Rubén Casado.
Además, Royal Bliss continúa con su campaña ‘La Extra’, una acción de apoyo a la figura del camarero, con la que busca reconocer su valiosa labor en el sector.
Apuesta por el canal de Alimentación: fútbol y música, el mejor reclamo
Junto con el impulso de la hostelería, Coca-Cola también aprovecha el verano para fortalecer su apuesta por canal de Alimentación, con el fin de generar mayor valor a sus clientes y atraer a los consumidores con innovadoras propuestas. En un mercado con gran potencial de crecimiento, el plan de verano de Coca-Cola se centra en varios motores clave, como el disfrute de la vida social, las bebidas bajas en azúcar y el aprovechamiento de los momentos de las comidas.
Para captar la atención de los consumidores, Coca-Cola va a apoyarse en dos hitos clave de esta temporada, la Eurocopa y los festivales de música, contando con decoración de estas temáticas tanto en su formato estrella para el canal, la lata, como en botellas de PET 500 ml.
