En el mundo digital actual, la visibilidad online es esencial para el éxito de cualquier negocio, incluidos los restaurantes. Precisamente lo que hace el linkbuilding, – literalmente significa “construcción de enlaces” -, es ayudarte a mejorar la visibilidad del sitio web de tu restaurante en Google.
De hecho, es una estrategia que en algunos casos puede ser crucial, por lo que vamos a explicarte exactamente qué es y cómo puedes obtener los ansiados enlaces para tu negocio de restauración.
¿Qué es el Linkbuilding?
El linkbuilding es una estrategia de marketing por la cual consigues que sitios web de diferente índole y relevancia, enlacen a la página web de tu restaurante. Y cuantos más enlaces o “backlinks” relevantes y de calidad obtengas, mejor considerado tendrá Google a tu restaurante. Y al tenerlo mejor considerado, si todo lo demás acompaña – una página web con un diseño ágil, fácil navegabilidad, contenido accesible, etc – calidad, aumentará su visibilidad online.
Si quisiéramos hacer una comparación muy básica, es como cuando en la vida real habla gente (enlaces) de tu restaurante, y por lo tanto lo conocen más personas (visibilidad), lo que hace que tengas más visitas. Y como es lógico, no es lo mismo que hable de ti una persona que apenas va a escuchar nadie (enlace de baja autoridad) que si una persona conocida o celebrity te recomienda (enlace de buena calidad y alta autoridad).
Es una explicación que simplifica mucho el concepto de construir enlaces, pero deja entrever por qué es importante. En cualquier caso, lo elaboramos mucho mejor a continuación.
¿Por qué es importante el linkbuilding para tu restaurante?
El linkbuilding es crucial para los restaurantes por varias razones. pero te damos las tres principales:
- Mejora el posicionamiento en buscadores: Los motores de búsqueda, como Google, consideran los enlaces de calidad como un factor importante para determinar la relevancia y autoridad de un sitio web. Esto no significa que por tener ese tipo de enlaces vayas a salir automáticamente el primero. Pero sí serán una ventaja frente a quien no los tenga.
- Aumenta el tráfico al sitio web de tu restaurante: Si el enlace hacia la página de tu establecimiento se encuentra en un sitio que tiene tráfico, visible y en un contexto de calidad, llevará tráfico directo hacia el tuyo.
- Mejora tu reputación: Si un usuario ve que otros sitios web relevantes o serios hablan bien de ti, es más probable que confíe en tu restaurante y considere visitarlo.
¿Cómo influyen los enlaces en el SEO local?
Si el linkbuilding forma parte de la estrategia de SEO de marketing digital, dentro del SEO, para establecimientos como los restaurantes, cobra especial importancia el SEO local, ya que afecta directamente a cómo tu negocio se muestra en los resultados de búsquedas que necesitan ofrecer al usuario un sitio cercano.
Es decir, el SEO local te ayudará a salir en los mapas de Google que sitúan restaurantes a los ir a comer. Para que esto suceda, Google va a considerar tres factores:
- La relevancia: el resultado de la búsqueda se tiene que ajustar a lo que se ha buscado en Google. Esto no depende tanto de ti, excepto que tienes que dejar claro, por ejemplo, qué tipo de restaurante eres.
- La distancia: solo se muestran los restaurantes que están en la zona. Tampoco depende de ti. Tu negocio está donde está.
- Y la prominencia: es decir, que destaque sobre otros posibles resultados. Esto sí depende de la estrategia que adoptes.
Es decir, es en el punto 3 donde entra en juego tu estrategia de linkbuilding o conseguir enlaces. Si ninguna web “habla” de ti en Internet, no serás prominente. Si Google no ha visto jamás un enlace hacia ti en ningún sitio, tampoco. O al menos es más complicado que te considere prominente en un entorno tan competitivo como el sector de la restauración.
Así que vamos a ver cómo conseguir estos enlaces tan importantes.
Cómo conseguir enlaces de calidad para tu restaurante
Estas son solo algunas de las maneras en las que puedes hacerlo. Tendrás que evaluar y decidir cuál o cuáles son las que mejor se adapta a tu plan de marketing, a tus recursos, el tiempo e incluso el dinero disponible.
Colabora con blogueros de la zona
Si localizas un blog que habla del ocio y la restauración en la zona donde se ubica tu restaurante, contacta con ellos y propón una colaboración. Lo más típico sería invitarles a comer en tu local y que luego hablen sobre ello en su blog, enlazando obviamente a la web del restaurante.
Enlaces en medios locales o del sector
Que medios de comunicación locales hablen sobre tu restaurante y enlacen a tu sitio web es otra táctica que mejorará tu autoridad frente a Google y demás buscadores. Otra opción es buscar a medios que se especializan en restauración, como Restauración News, y que publiquen sobre tu establecimiento.
Puede ser a través de una entrevista, con motivo de que el restaurante haga un lanzamiento especial… Consigue el contacto – normalmente a través de sus sitios web te remitirán a un email o teléfono – y hazles saber que tienes algo interesante que contar.
A veces, sin embargo, no es tan fácil y tendrás que buscar medios que acepten contenido patrocinado. Es decir, que tendrías que pagar para que hablen de tu restaurante y enlacen hacia su página web. Si haces esto, asegúrate de que son sitios de calidad.
Consigue enlaces con un blog gastronómico
Incluir un blog en la web de tu restaurante – siempre y cuando vayas a dedicarle tiempo – es una manera de generar contenido informativo y que pueda ser fácilmente linkable. La clave está en crear contenido útil, y así conseguir enlaces.
Esto es muy fácil decirlo, no tanto hacerlo. Por eso es importante que conozcas bien qué es lo que puedes publicar que consiga captar la atención de otras webs y enlazar a la de tu restaurante. ¿Tienes una historia interesante que contar? ¿Algún plato único? ¿Trucos de tu chef a la hora de cocinar?
Publica la web de tu restaurante en directorios
Asegúrate de que tu restaurante esté presente en los directorios locales. Algunos son gratuitos y otros de pago, pero en ambos casos lo que tienes que hacer es registrarte y rellenar toda la información posible sobre tu restaurante, ya que esos directorios no solo te ayudan a posicionar en Google al alojar tu enlace; ellos mismos tienen sus propios buscadores internos y cuanto más completa sea tu información, más probabilidades de salir en sus resultados.
Un consejo: más vale calidad que cantidad. No te vuelvas loca/o registrando el restaurante en todos los directorios existentes. Da prioridad a los que están relacionados con tu industria y/o ubicación geográfica.
Otro consejo: Si tienes que incluir una presentación de tu restaurante, intenta hacerla interesante y que incite a querer visitarlo. Un poco de escritura persuasiva no vendrá mal.
Participa en eventos y actividades gastronómicas
Si tienes la oportunidad de participar en eventos y ferias gastronómicas, amén de otras actividades relacionadas que puedan surgir, podrías lograr cobertura en medios, lo que puede generar enlaces hacia tu restaurante.
Si son eventos locales, las posibilidades serán mayores, pues seguramente sea una de las noticias que tengan que cubrir. Pero eso no impide que puedas ir a otros eventos fuera de tu zona, ya que siempre está bien cultivar relaciones con gente del sector con los que podrías colaborar en alguna acción de la que se hagan eco e igualmente, conseguir un enlace desde su sitio web.
¿Qué enlaces tiene tu competencia?
Esta es una idea que puede ser de utilidad y hay varias maneras de llevarla a cabo, dependiendo del caso. Puede ser que necesites intentar replicar los enlaces en los mismos sitios donde los tiene tu competencia; o puede que tengas la oportunidad de conseguir enlaces para tu restaurante en sitios de la misma o mayor autoridad y donde tu competencia no los tiene. Dependerá de cuántos medios, blogs, etc., sean afines a la temática de tu restaurante, por ejemplo. O de cuántos medios locales haya en vuestra zona.
Poder saber dónde tiene enlaces el restaurante o restaurantes contra los cuales compiten, necesitarás una herramienta de marketing tipo Ahrefs. Si realmente quieres trabajar esta estrategia en serio, puedes plantearte darte de alta durante un mes. Si no, al menos puedes comprobar cuántos enlaces (aproximados) tiene tu competencia, usando su herramienta gratuita de comprobación de backlinks. Proporciona datos muy genéricos, pero adecuados para hacerte una idea de a qué te enfrentas.
En resumen, el linkbuilding es una estrategia esencial para mejorar la visibilidad online, pero llevará tiempo y trabajo. ¿Lo has llevado a cabo alguna vez? ¿Te ha servido de algo? Cualquier cosa, nos puedes contar en comentarios.
